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一位药企中层的独白:时代变了,营销驱动型药企还有出路吗?
网络整理 2019-09-15 19:278月29日,“八点见闻公号”发了一篇文章《“不创新是等死,创新可能会早死”,焦虑的药企老总们扎堆创新药》。一家规模挺大药企的一位中层看到后,通过微信倾诉了他的苦恼,他在药企转型过程中的危机感,对制药行业未来的焦虑。
姑且把他的倾诉称为独白,整理之后,就有了下面这篇文章。 织梦内容管理系统
他讲述的这些企业故事,他的危机感和焦虑,是正处于转型中的医药行业的一个切面。阿斯利康副总裁刘谦最近的一篇文章中总结:“医药行业面临医保控费,带量采购等很大冲击,药企上下也知道严重性,也急着要找解药”。 本文来自织梦
独白不代表全面,既然有这个切面,就会有另一面。
中国医药行业有着充满希望的一面,像他提到的恒瑞医药,很早就布局新药,每年投入巨资进行研发,股价连创新高,市值已经超过3500亿人民币;像信达生物、君实生物这样的创新药企,热门新药PD-1抑制剂的研发和上市审批速度上紧追跨国巨头,两家公司今年才推出的新药,不到半年时间,销售额都超过了3亿人民币。 copyright dongdongliu
中国有着全球最多的人口、最多的患者,这些年支付能力在提高,他们渴望、也值得获得更好的治疗、更好的药物,而为他们提供服务的药企也值得获得更好的回报。
八点健闻曾经对比过全球十大畅销药和中国十大畅销药的差别,全球榜单中大多是药效好、副作用小的新药,而中国榜单却有着大量上市多年的中成药和抗生素。差距就意味着机会。 copyright dongdongliu
对于行业困境,刘谦继续写到:“如果就事论事地应对几乎是无解的,……真正有效的应对方法一定是跳出政策本身,站在更高的维度看市场走向,看医保费用使用方向来找机会,打破现在做事的套路来破局。”
本文来自织梦
不同的切面也可以是一个有机的整体。来自像这位药企中层一类从业人员的一线观察,是我们理解这个行业的基础,而他们切身体验到的问题,也有可能是破局的开端。 织梦好,好织梦
以下为文章正文:
本文来自织梦
派往美国做新药研发,像梦一样 织梦好,好织梦
半年前,作为公司新药研发海外临床运营负责人,我被派往美国。尽管来过美国很多次,已没有太多新鲜感。但这一次肩上的使命不同,毕竟在国内被公司某管理高层唤作“公司国际化走出去的第一人”。
copyright dongdongliu
黄昏时分,飞机降落在新泽西州纽瓦克机场。夕阳斜照,煞是好看。 织梦内容管理系统
我大口呼吸着这里的空气,有点忐忑,有点期待,还有那么一点踌躇满志,真希望在新泽西州——这个制药企业最集中的地方,干出点事情。 织梦好,好织梦
那一晚上,我做了很多梦。 copyright dongdongliu
梦到了国内研发团队。若干年后,我们的研究院成长为国内一流的研发创新中心,团队规模逾千人,研发产品管线丰富,每年都有新产品通过上市审批…… 织梦内容管理系统
也梦到了公司的成功转型。若干年后,在公司的年会庆典上,老板可以给某创新药项目的研发负责人奖励一台豪车,甚至一栋房子,引来台下同仁的各种羡慕和嫉妒,但就是没有恨,因为所有人的手机上都收到年终奖到账的短信通知,一阵窃窃私语,今年的奖金数额好像翻番了。
然而,世事难料。短短半年左右,情况急转直下。
国内营销团队对研发缓慢质疑不断,种种风声传来,我们海外团队可能面临解散的危机。 dongdongliu.com
从力主创新,到即将撤销研发点,不到半年。的的确确是“早知道是这样,不如梦一场。” dongdongliu.com
半年三次变换业务模式,最终面临解散 织梦内容管理系统
在美国的日子,远比想象艰难。短短半年,我们的公司定位、业务模式经历了三次变化。 内容来自dongdongliu
先来科普一下,创新药的研发主要有两种模式,一种是完全的自主研发,就是大而强的Big Pharma路径,像恒瑞医药,每年研发费用10亿以上。
另一种则是半开放式,Biotech公司模式,运用强大的品种筛选、引进能力,引进一个早期项目后,通过临床一期、二期、三期,把产品做上市。
织梦好,好织梦
综合考虑,自主研发这条路走起来太难,人才、技术、资金缺一不可。于是一开始选择了第二种路——引进已经在做的临床一期项目,把它做到临床二期后,再转让出去。 织梦好,好织梦
但,只要牵涉到临床,就意味着等待。一个创新药的研发周期可能长达10年,还会面临失败风险。 copyright dongdongliu
我们可以等,国内的营销团队坐不住了,医保目录调整的风声传来,原有产品可能被踢出医保。四面楚歌、十万火急,这个时候,老板只希望我们这边能快速出产品。 dongdongliu.com
2个月后,我们有了第二个定位,只做企业并购,不再做临床实验。
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老板做出这个决定,还有另外一层目的,他想将来在美国这边有一个工厂,国内的一些产品能转到美国生产。
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