[央视品牌顾问、品牌战略专家李光斗]

美国人讲故事讲到什么程度？把其他国家的IP都变成自己的，比如说熊猫是中国的，但是熊猫的IP是美国的。好莱坞拍了《功夫熊猫》电影，三部电影在中国赚了八个亿。我们知道木兰从军是中国的故事，但是美国把它拍成了电影。美国有200年的历史，但在中国，像济南等很多地方都是几千年的历史。美国人特别擅长做IP的重建。那么我们的企业如何讲故事？什么叫故事？我们怎么认定故事？故事要有价值、历史、未来，曲折动人。我们讲互联网思维，中国人讲物美价廉，错了，世界上不存在物美价廉的产品，好产品一定是贵的。褚时健卖橙子，柳传志卖樱桃，任志强卖小米，都在讲互联网思维 。中国企业家不善于讲故事，你卖得便宜，我卖得更便宜，然后包装又长的很像。法国人怎么讲故事？法国人卖水，他们讲300年前的一滴水，这个水占全世界销量的10%，利润却是中国水企的很多倍。这瓶水在五星级酒店要卖50块钱。我们其实也有好水，在世界上最后一块净土，中国的青藏高原。中国70%的水在西藏。要解决新的入口，和消费者建立平台，从产品经济到社交经济，加上互联网思维。社交传媒，你未来是卖运动鞋还是卖移动运动？未来是软硬件结合的产品。啤酒是免费的，但是啤酒杯200美金。青岛啤酒要做年轻人的啤酒，给他新的定位，叫青年啤酒，这叫娱乐化的思维，有普通青年，文艺青年，贵族青年，欢乐青年，把娱乐因素植入到产品中去。[ 2017-05-25 11:37 ] 内容来自dongdongliu

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