日前，小米在推特官宣，将于12月9日进入日本市场，在日本发布智能手机和家电制品。在小米手机产品市场总监臧智渊看来，日本是东亚地区最大的智能手机海外市场，在日本市场也会贯彻以高性价比为用户带来愉悦使用体验的理念。

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　　小米为何要进军日本市场？

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　　一方面，小米在国内市场份额不乐观，国内市场的竞争残酷性远超以往，从当前的势头来看，小米OV在国内市场其实都遭受到华为系的侵蚀，小米的下滑表现的更为明显。据Canalys发布的数据显示，2019年Q3小米手机在中国（大陆市场）智能手机市场份额减少4.1个百分点至9%，出货量同比下滑33%，降幅大于苹果、OPPO和vivo。

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　　因此，小米需要海外市场寻求新的增量，当前小米在欧洲、非洲、北美、南美等诸多地区均已经有布局，在亚洲市场，中国之外，最大的市场是印度与日本，小米在印度耕耘多年，该吃掉的份额与人口红利已经吃的差不多了，印度市场增量空间已经不大，而日本对小米来说，是一个值得一搏的市场。

　　小米其实在2018年就已经与日本最大移动运营商NTT Docomo达成了一项全球授权协议，协议涵盖NTT的标准必要无线专利。这意味着小米进军日本市场早已经做好战略部署。 本文来自织梦

　　而国内华为、中兴、OPPO等国产手机品牌早已经率先进入了日本市场，或许在在众多国产手机以及小米看来，日本本土并没有强势的手机品牌，夏普索尼均已衰落，这意味着日本进军日本市场，并不会遭遇日本本土化巨头的强势阻击，华为OPPO们能够生存下来的海外地区，小米自然也能生存。 内容来自dongdongliu

　　再次，小米的手机、家电产品调性与设计曾经师从无印良品，某种程度上，小米家电类产品与日本家居产品的性冷淡风有一定的契合度。 内容来自dongdongliu

　　小米的机会到底有多大，首先要看要看日本消费者需求与智能手机市场现状。

　　根据Strategy Analytics公布的2019年第二季度数据，日本智能手机份额以苹果一家独大，约占50.8%，三星、夏普和索尼的市场份额均不到10%。华为的市场份额从一年前的5.9％下滑至3.3％。 copyright dongdongliu

　　在日媒看来，小米通过在日本扩大销售兼顾高性能与低价格的产品，希望能超越苹果。但在笔者看来，小米在日本市场撼动苹果难，要抢夺的可能是三星在日本的市场。 本文来自织梦

　　性价比战略在日本行不通，产品本身胜出更关键

　　小米强调了要将性价比的愉悦体验带到日本，但性价比三字在日本可能很难吃的开。因为谈到性价比，苹果在日本已经做到了足够的性价比，一直以来，苹果手机在日本的售价几乎是全球最低，加上日本运营商的签约补贴，其价格更低。 本文来自织梦

　　这也是为何苹果手机为何在日本智能手机市场保持领头羊地位，它依靠的是卓越的软硬件一体化体验与工业设计，更低的价格和优秀的性能。今年苹果旗下新品iPhone11系列上市后，苹果在日本风靡依旧，10月份时，苹果旗下产品包揽了手机销量榜前十。 copyright dongdongliu

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　　过去在日本占据着较高的市场份额的索尼，最终依然输给了iPhone，在索尼看来，之所以在日本市场输给了iPhone，除了iPhone品质精良，软硬件的封闭性符合日本市场调性之外，价格也是一大因素。 织梦内容管理系统

　　在2016年前后，索尼日本市场部经理杉山博康曾称，iPhone因为在日本签约价比Xperia便宜，几乎人人买的起，以Z5为例，它是iPhone6S价格的一倍。

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　　索尼曾表示，选择Xperia的用户是真的理解Xperia的品牌价值，只要多付一点钱可以有更好的相机、音质、防水。iPhone主要用户是高中女生。虽然这话有点酸，但某种程度上也体现出iPhone在日本的性价比优势。

　　不过相对而言，即便如此，小米手机均价在日本依然要明显低于iPhone，不过小米作为一个全新的品牌，仅仅依赖性价比去抢夺iPhone的用户尚不现实，无论是在产品体验、性能，还是用户认知度、渠道网络上，小米在日本还有很长的路走。 织梦好，好织梦

　　如果追究到文化层面，还有另一层原因能解释为何iPhone能在日本打开局面，那就是日本文化比较极端，要么服从强者，要么绝对忠于本土品牌，日本手机用户对手机品牌也有着其固有的鄙视链，iPhone是最上层的强者，索尼夏普是中层的本土品牌，这种固有认知已久，一时半会很难打破。 dongdongliu.com

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