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刘晓庆做广告
网络整理 2020-07-04 22:21
织梦好,好织梦
TCL追梦30年⑧
1992年春节前,TCL生产出1500台28寸彩电试销。虽然价格只比成本高出200元,还发出1000张优惠卡,可只卖出108台。没有自己的品牌,彩电销售相当困难。 本文来自织梦
1994年5月,几个负责人召开会议,要为TCL彩电起个名号。当时日本彩电叫“画王”,东芝彩电叫“火箭炮”。长虹彩电叫“红太阳”,“照到哪里哪里亮”。康佳说“谁升起来谁就是太阳”,把自己的彩电取名“彩霸”。TCL几个负责人最后给自己彩电取名“TCL王牌”,并且采用了新的标识。 内容来自dongdongliu
有了品牌和标识,李东生又想做广告,还要拍电视。消息传出,惠州、深圳、广州、上海、北京、香港等数十家广告公司闻风而动,搞策划、提创意,可李东生都不是太满意。1995年3月,李东生与上海一家影视传播公司经理傅敏一起吃饭,傅敏谈起“后宫慈禧篇”的广告创意——慈禧太后一觉醒来,发现宫内静得出奇,叫宫女,无人应;喊侍从,不见人。她好生奇怪,四处巡查走到后宫大殿,只见大门紧闭,里面传出阵阵喧闹之声。她满腔怒火推开大门,发现人全部在里面看电视,荧幕上竟出现了“老佛爷”慈禧,文武百官见状立刻又跪又拜,而后画面又出现“TCL王牌彩电”字样。慈禧觉得好玩极了,立刻吩咐侍从买来一台TCL王牌彩电!
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李东生很欣赏这个创意。他看过电视剧《火烧圆明园》及《垂帘听政》,对刘晓庆饰演慈禧太后印象深刻。他说,要是能请刘晓庆来演这个广告片就好了。事有凑巧,刘晓庆当时正拍电视连续剧《武则天》,化妆师毛戈平恰好是傅敏的朋友。1995年4月18日,李东生委派工作人员和傅敏一同飞赴北京,与刘晓庆正式接洽。 织梦内容管理系统
见面是在一家咖啡厅,刘晓庆因一个记者会晚到了半小时。刘晓庆表示,自己是电影界的知名人物,担心拍广告引起社会猜疑,说刘晓庆是财迷。况且,自己也对TCL不了解。傅敏等人赶紧向其介绍TCL,说TCL在电子行业排名第11位,电话机全国首屈一指,在北京TCL王牌大彩电销量已超过进口名牌产品,等等。说了一大堆话,才把刘晓庆又说动了,签了合同。刘晓庆同意担任TCL王牌彩电的广告模特,在两年内不在同类产品中再使用其肖像进行推广。1995年5月26日,签约及开拍发布会在河北省涿州中央电视台的外景地举行引起轰动,来了很多媒体。
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电视广告场面壮观,平面广告则请了世界知名的摄影师、澳大利亚的史迪尔来拍摄。与史迪尔约定的时间是三天。第一天约在八一电影制片厂拍,没想到这里是军事单位,老外不准进。第二天改了地点,刘晓庆却说马上要拍电视广告,怕影响情绪,说啥也不去拍平面广告。第三天,刘晓庆还是姗姗来迟,原来是通知刘晓庆的时间搞错了。刘晓庆来到的时候,史迪尔正在怒气冲冲地把已收拾好的摄影器材往车上搬,还大嚷:“你们不讲信用,我的时间也是值钱的,不拍了。”刘晓庆主动走过来,操着略带中国话音的英语与他打招呼:“好都优都,密斯脱史迪尔。”听刘晓庆居然能讲“鬼话”,而且那么热情,史迪尔胸中的怒火顿时消了几分,平面广告的拍摄也就顺利进行了。
刘晓庆认为帝王妆与现实生活相去甚远,主动提议再拍些生活写真妆的平面广告。拍摄安排在深圳,是一间私营企业家开设的、当时全中国最贵的摄影棚。设计是刘晓庆穿上一件红色的衬衫,外加一件绿色的披风,坐在高级沙发上欣赏王牌彩电。为了出效果,还特意买几套单价上万元的家具摆进棚里,刘晓庆说,这样的形象很像一个60年代农村的女大队长,十分土气,坚决不拍。只好由她自己决定穿什么衣服。一气连续拍了十七八个小时,刘晓庆又提出再拍一组西欧模特妆,还让立刻改妆投拍。服装师让换上黑色外套背心,可现场却找不到合适的,正焦急万分时,刘晓庆灵机一动,拿化妆师毛戈平身上的黑背心,叫人用大头针在背面又“缝”又“钉”改制合身,投入拍摄。 copyright dongdongliu
TCL王牌彩电广告是刘晓庆的第一个电视广告,也是最早的明星电视广告。1995年9月,刘晓庆TCL王牌彩电广告在中央电视台播出,带来了不同凡响的明星效应。1995年8月份之前,TCL王牌彩电每月销售收入一直徘徊在5000万元至8000万元之间,但9月份电视广告播出后,10月份回笼资金就突破亿元大关,11月份达1.5亿元,12月份达1.8亿元,不少地方都出现了王牌彩电供不应求的局面。
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